Hogyan írjunk gyorsan jó címet? - 2. rész



Az Egyesült Államok a marketing őshazája, érdemes tehát az ottani marketing guruk bevált módszereit tanulmányoznunk! Michael Mastersen volt az, aki a levélreklámok tárgymezőjének tesztelésére kitalálta a 4 U formulát. A 4 U az urgent, unique, ultra-specific, useful szavakból jön össze. Ha le akarod tesztelni, vajon sikerült-e ütős címet írnod az hírleveled, vagy egyéb e-mailed tárgy rublikájába a fenti négy szempont alapján kell osztályoznod azt!

Mennyire sűrget a cím az e-mail olvasására? Mennyire egyedi az üzenete? Mennyire illeszkedik az e-mail tartalmához? Mennyire hasznos az a célcsoport számára?

Ha a négy szempontból három nem kap legalább négyes osztályzatot, akkor nyomhatod is a BACKSPACE-t, hiszen marketing szempontból az nem eléggé hatékony!

Jó kis tesztnek tartom ezt a dolgot. Sőt, véleményem szerint bármilyen címadáskor érdemes elvégezned egy hasonló felmérést, és ez alapján megválasztanunk a leginkább figyelemfelkeltő szavakat.

Mondjuk, blognál vagy interneten publikált cikknél célszerű azért a Google Analytics statisztikáira is vetned egy pillantást a siker érdekében!





Hogyan írjunk gyorsan jó címet? - 1. rész



A jó munkához idő kell - a jól ismert szólásmondás azonban egy letűnt kor szüleménye, szerintem. Ma már, főleg a szolgáltató szektorban pár napos, pár órás határidőkkel dolgozunk. Talán Veled is előfordult már, hogy hosszas gondolkodás után sem tudtál olyan címet adni, amellyel elégedett voltál!? Mit tehetsz tehát akkor, ha túl fáradt vagy, nagyon szorít a határidő, vagy hiányzik a kívánt hangulatod a munkához?

A címadást megkönnyíthetik a sablonok! Nem elcsépelt szlogenekre, hanem jól bevált, figyelemfelkeltő nyelvtani szerkezetekre gondolj! Ezek használatával pillanatok alatt viszonylag elfogadható címet adhatsz a cikknek, tanulmánynak, ami azután lökést adhat a szöveg egészének gyorsabb megírásához is!

Rengeteg nyelvtani szerkezet van, amelyek sablonná váltak:

- Hogyan (tevékenység) (pozitív jelző) (tárgy) - Hogyan írjunk jó címet?

- (Számnév) ötlet a (pozitív jelző) (tevékenység) - 23 ötlet a gyors meggazdagodáshoz

- Hogyan szabadulhat meg a (negatív jelző) (tárgy) - Hogyan szabadulhat meg a felesleges kilóitól?

- A sikeres (tevékenység) (számnév) titka - A sikeres eladás öt titka

- Mit kell tudnia a (jelző) (tárgy) - Mit kell tudni a legújabb adózási szabályokról?

- A (jelző) (foglalkozásnév) (számnév) legnagyobb (tulajdonság) - A sikertelen cégvezető tíz legnagyobb hibája

Figyelem! Az interneten számos példát láthatsz ezekre a címekre, ezért is sablonosak. A fenti módszerrel alkotott címeket lehetőleg mindig munkacímnek használd: az írás befejeztével, amikor az agyunk már teljesen ráállt a témára, vagy a gondolatmenetre, újra olvasd át a kész anyagot. Ezek után pedig már könnyebben végleges címet adhatsz a munkádnak. (Célszerű az átolvasás előtt a munkacímet a 'Delete' gomb buzgó nyomogatásával eltüntetni a képernyőről, hogy ne legyen gátja az újabb kreatív gondolatok előhívásának.)

Természetesen, alkalmanként a munkacím is nagyon jól sikerülhet, így azt akár meghagyhatod a végleges szövegben is. A legtöbb esetben azonban ha már néhány tíz percet az adott feladatra - levélreklámra, PR-cikkre stb. - koncentrálsz, valószínűbb, hog az eredeti címnél sokkal jobb indító gondolat jut majd eszedbe.

Ne feledd, legyen szó bármilyen szövegről a cím, a fősor, a legnagyobb karakterrel szedett szöveg az, amely a legfontosabb. Ez az, ami a reklámszöveg, a PR-cikk, a szórólap elolvasására késztet. Magyarul, nagyrészt a címtől függ, hogy a marketing anyagban kínált terméked vagy szolgáltatásod vevőre talál-e vagy sem!

Ha mégis elakadnál, érdemes pár pillantást vetned a híroldalak legolvasottabb cikkeinek gyüjteményére! Nagy részük a címének köszönheti, hogy bekerült a legnépszerűbb cikkek közé.